但在电影票房“节节高”的同时

关于电影票价的吐槽不绝于耳

“电影票价为何这么贵？”

“19.9元一张的电影票怎么不见了？”

一家人看场电影花了400多

网友直呼“看不起了”

“为什么现在电影票这么贵？”近日，暑期档电影票价的话题再次登上微博热搜，许多观众表示曾经常见的19.9元电影票在这个暑期几乎绝迹。

“在广东IMAX 70元一张，加6块手续费，这个暑期都没怎么见过二三十的电影票”“北京朝阳，买的都六七十一张，一家5口人看一场电影花掉400多元，真的好贵”“杭州现在普通影院普通位置随便点开都是40+”，社交平台上，观众吐槽数不胜数。

看电影越来越贵，这并非错觉。对比历年数据，电影票价总体呈上涨态势，且自2021年进入40元区间后，连续三年票价有所上涨。

某平台数据显示，截至8月20日，2023年的平均票价达到42.7元。

相较二三四线城市，一线城市票价明显较贵。继2022年冲上50元大关后，2023年一线城市平均票价达到51.9元，二三四线城市近两年则涨至40元以上。

在实际购买过程中，不同影院、不同时段的票价差距也较大。以北京为例，近期热映电影《孤注一掷》在不同城区影院的票价，最高能达到81元起，最低仅需30元；同一影院的热门时段价格比冷门时段亦高出不少。

部分影院的观影区会划分多个区域，以设定不同的票价，这也将票价拉得更高。有消费者提到，看电影如果想坐中心区域，需要花费70.9元。但即使是普通区域，票价也要50.9元。

“区域座”也引发一些人的不满。“以前只是分普通厅和VIP厅，现在连一个厅都要分区收费了，这是在向演唱会看齐吗？”

19.9元的电影票为何不见了？

目前的电影票价，让众人怀念起曾经电影优惠券“满天飞”，一杯奶茶钱就能看一部电影的日子。

为何票价会从曾经的一二十元，上涨至如今的四五十元？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，网络平台补贴的减少是原因之一。

据了解，电影票价包括最低发行价、影院溢价、服务费等部分。在片方明确发行价后，各个影院在不低于发行价的基础上，根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素，机动调整形成最终票价。

但曾经，由于互联网资本大举进入电影市场，各大票务平台开启票补时代。9.9元的电影票、免费观影券的出现，让人们争相涌入电影院。

2015年，票补竞争一度进入到白热化的阶段。当时，时任微影时代CEO的林宁曾表示，全年各方累计砸入了40亿元票补。

但度过激烈的竞争阶段后，各大票务平台发现，一味“出血”并不能维持太久。2018年春节档，各大片方联合提出，限制“票补”力度小时代电影票价，全国影院票价不得低于19.9元。

同年，有消息称，有关部门取消第三方和影院自有渠道的线上票补。自此，票价逐步回归正常。

在魏鹏举看来，近年来，电影票价的上涨还受成本因素的影响。“就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要弥补此前的损失，以及承担人工、房租等直接成本。”

“服务费的收取也增加了购票支出。”魏鹏举补充道。一位网友晒出的票根中，显示服务费4.5元，影厅服务费5.4元，仅这两项就高达9.9元。

此前，就有业内人士透露，很多县级以下影院不守规矩，除服务费外还加收技术服务等费用，这部分费用不参与分账，是推高票价的重要因素。

另外，部分影片最低发行价偏高、影片时长增加致使排片场次减少，亦迫使影院提高单场票价来对冲影响。

相关部门能管管票价吗？

在成本上升等因素下，片方、影院需要提高发行价、电影票价来维持运营，但上涨的价格还是让不少观众感觉“吃不消”。

之前有媒体做过一项调查，43.3%的观众可接受的电影票价为31-40元，平均票价超过50元的接受度仅为7.6%。

去年春节档，电影票价居高不下让许多有观影意愿的消费者望而却步时，中消协就曾指出，社交媒体中“史上最贵春节档、票价贵到离谱”的舆情热议背后，是正在逐渐升温的文化消费诉求一定程度上被压抑和阻滞。

中消协还表示，寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。

那相关部门是不是可以对票价进行监管？

记者注意到，2012年2月，原国家广电总局电影局发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)(以下简称《意见》)中曾提到，普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮，但建议最高不得高于指导价格的50%。

不过后续这个《意见》并没有正式公布，影院在实际定价过程中也未按此执行。

而在魏鹏举看来，与其加强票价监管，不如适当给予消费补贴，同时，推动供给端竞争发展。

上海交通大学教授、中国电影评论学会副会长李建强则认为，电影票价是电影产品的性能值与价格值的体现小时代电影票价，因此决定票价的不应仅仅是供求关系，而更应是电影的价值。

“因此，调动一切相关元素、资源和场景，让观众在电影鉴赏过程中获得感同身受、不虚此行的确切感受，就成为弥合价格和市场、消费与体验之间缝隙的最重要、最为关键的要素。”

影视公司业绩迎来回升

在行业加速复苏的同时，上市影视公司的业绩也在持续修复。

横店影视上半年实现营收11.72亿元，同比增长40.69%；实现归属于上市公司股东的净利润1.13亿元，同比扭亏为盈；猫眼娱乐上半年总收入为21.97亿元，较去年同期增长84.4%；净利润为4.05亿元，较去年同期增长166.8%。

业绩稳中向好的“老大哥”中国电影预计2023年上半年净利润为2.8亿元到3.8亿元，同比增加1287.12%到1782.52%。对于业绩预增的原因，中国电影表示，第一是电影行业复苏态势向好，第二是公司主营业务稳步发展。

万达电影预计实现营收67亿元至69亿元，同比增长35.6%至39.7%；预计归母净利润为3.8亿元至4.2亿元，去年同期为亏损5.81亿元。

除了已经上映的重点影片，陈凯歌导演的《志愿军:雄兵出击》、张艺谋新作《坚如磐石》均已定档国庆，光线传媒的重点影片《扫黑·拨云见日》也有望年内上映。

市场机构预计，上市影视公司有望在三季度释放业绩。光大证券认为，票房超预期持续巩固影视大盘修复确定性。2023年暑期档有望刷新影史纪录，优质影片供应支持中国电影市场强劲复苏，维持互联网传媒“买入”评级。在确定性方面，立足票房大盘稳步向好，电影行业中下游的票务宣发、院线影投公司显示增长潜力。在弹性方面，立足影片质量、宣发、口碑等理性看待票房预测，具爆款潜力影片的出品公司有望获得较大的业绩弹性。

综自：央视网、中国新闻网、南方都市报、扬子晚报、每经App