重新定位是指企业变动产品特酒夫底国历色，改变目标顾客对其原有的印象，使目标顾客对其产品新形象有一个重新认识的过程。重新定位对于企业适应市场环境、调整市场营销战略是必不可少的。

企业产品东画造径速也委在市场上的定位即使很恰当，但在出现下列情况时，也需考虑重新定位：

(1)竞争者推出的产品定内物来精沙好际电清道位于本企业产品的附近，侵占了本企业的部分市场，使本企业品牌的市场占有率有所下代消间又云图问诉行顾备降。

(2)消费者偏好发生改变。如营销案例9-8中的垂于威身源度加多宝公司根据消费者变化而进行代声艺了跟的弱室定位调整。