来源：雷科技

不知道大家是怎么看待手机软件 开屏广告 （闪屏广告）泛滥这个现象的。从小雷的角度来说，手机软件，尤其是第三方软件的开屏广告毫无疑问是一个 破坏用户体验 的设计。更不用说某些软件已经把开屏广告玩出了新花样：以前那些静态图片广告已经过时了，现在的广告已经学会点击按钮跳转到别的 App 里了，更有甚者选择直接调用手机的陀螺仪或加速传感器，只要轻轻晃动手机就能在用户反应过来之前完成不同 App 之间的联动性跳转。

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对于这种现象，有关部门也多次出手整治：2021 年 7 月，工信部就发表了名为《工信部大力推进 APP 开屏弹窗信息骚扰用户问题整治》的文章，开始针对开屏弹窗广告进行整治。而在 2022 年 12 月，中国信通院、电信终端产业协会联合推动制定 APP 摇一摇 开屏信息弹窗跳转相关标准，试图规范化 App 的开屏 摇一摇 广告，从而杜绝 自动跳转 现象，维护用户合法权益。

那么问题来了，这次针对 摇一摇 的标准制定，有用吗？

首先必须说明的是，《规范》的出台并不会直接减少我们打开 App 时看到的广告数量：以前能看到多少，现在也能看到多少，除非有 良心发现 的广告主发现 跳转率 没有以前那么高了而停止相关广告的投放。简单来说，《规范》的出台针对的是软件滥用 摇一摇 机制的乱象，而不是 App 软件有 摇一摇 这个现象。

而《规范》中新增的对 摇一摇 的判定规则也相当直白：

触发用户跳转的交互动作可参照如设备加速度不小于 15m/s2，转动角度不小于 35°，操作时间不少于 3s…… 确保用户在走路、乘车、拾起放下移动智能终端等日常生活中，非用户主动触发跳转的情况下，不会出现误导、强迫跳转。

简单来说，2022 年的《规范》明确 摇一摇 行为的判定标准，提高了 摇一摇 行为的触发标准，不再允许软件以细微的加速度变化 误认为 用户想看广告，同时也比明确规范了不得出现误导和强迫跳转。

另外，在《规范》中也明确定义了 App 欺骗误导的行为，为用户维权提供了工具和手段，比如：

…… 通过 是否立即开始游戏 、 领取红包 、 手机卡顿 、 耗电太快 、 内存已满 等诱导方式 …… 诱导用户下载、安装、使用 App。

如果该标准可以被手机硬件品牌和软件企业共同执行的话，相信过去常见的 自动 跳转现象将不复存在。但问题是《规范》只是由行业参与者制定的行业标准，说到底也就是 明文行规 ，离我们心目中的 法律法规 还有一定距离。

再加上不少企业仍旧采取 游击战 的方式，在 App 开屏广告中 干一票 就消失，不仅侵犯了用户的合法权益，同时也为有关部门的整治行为增加了挑战。《规范》能否真正起到规范的作用，现阶段还需要打上问号。

这种 治标不治本 的现象在我国移动互联网行业中可以说颇为常见。比如大家耳熟能详的 统一推送联盟 ，现在改名叫 统一推送工作委员会 了，改过吗？换汤不换药啊。 统一推送 本可以整合国内软件推送生态，减少用户手机后台中推送服务的数量，从而减少用户手机的后台负载，优化手机资源消耗和续航时间，对用户、手机品牌和软件开发者来说都是好事。

但由于 统一推送 将直接直接影响目前市场上软件推送服务供应商的利益，即使 2021 年 6 月 统一推送 就已经覆盖了 15 个手机品牌，但在操作上依旧采用品牌自己推送服务的手机品牌依旧存在。软件方面也同样如此：尽管部分软件已经加入了对 统一推送 接口的支持，但在实际运行过程中，软件依旧依赖自己的推送服务或所谓的 底层服务 。

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就连并不直接影响自己 生计 的 统一推送 都难以推广，像 摇一摇 这种真正直接关系到 App 广告打开率的规范，其推广之路注定不会一帆风顺。

就像 统一推送 一样， 摇一摇 规范影响的其实是软件企业的 主导权 。摇一摇机制虽然对用户不友好，也破坏用户体验，但是它确确实实可以提高软件广告的打开率。而 规范 的出现明确了 摇一摇 行为的判定规范，同时还明确禁止各种诱导用户的行为。 摇一摇 只是手段，而《规范》直接从 目的 上禁止 App 诱导用户，这意味着即使相关企业找到了 摇一摇 之外的新广告跳转方式，也不允许再 帮用户做选择 。从这一点看，《规范》的出现并非坏事。

不过话又说回来，我们真的需要开屏广告吗？或者从根本上讲，软件没了开屏画面就无法运行了吗？

究竟哪个软件第一个发明了开屏广告已无从考究，但毫无疑问，开屏广告的消失并不会从程序的角度让软件闪退。我知道，如果哪天法律要求全面禁止开屏广告，一定会有硬件或软件企业站出来说 开屏广告是为了给软件启动、资源加载留时间 ，比如某 IPTV 企业就曾为他们的机顶盒广告这样辩解过。

但开屏画面就必须存在吗？答案是否定的。

在第一代 iPhone 刚刚发布、AppStore 都还没出现的时候，当时的苹果就已经想到了解决软件打开缓慢、黑屏不好看的问题。以当时的硬件水平，打开软件要等个一两秒是理所应当的事情，但当时的苹果并没有在邮件、股票等软件打开之前加入 5 秒 可跳过 的广告，反而是用一张没有数据的软件界面截图来充当开屏画面。

这种做法不仅不像现代广告一样破坏用户体验，甚至还给用户一种软件响应非常快的错觉，可以说一举多得。当然了，现在 iPhone 上来自 Apple 的第一方软件已经直接取消了这个设计，即使冷启动也足够迅速。

可能有人会说这是因为苹果自家软件优化的问题，那这里再举一个优秀的正面例子：iOS 的小米移动 App。作为一个运营商的 App，iOS 上的小米移动 App 有着所有运营商 App 中惊为天人的打开速度，即使冷启动也能在极短的时间内直接进入到主界面开始使用。

没错，小米移动也有开屏画面，但因为打开速度实在是太快，小米并没有在小米移动的开屏画面上强行填充 5 秒的广告。就算是冷启动长达数秒的 小而美 App，也不会在开屏放广告来 丰富用户体验 。可以说开屏广告从来都不是互联网时代的 必需品 。

顺带一提，根据小雷某些做移动开发的同学的反馈，部分 App 为了提高开屏广告的展示次数，会在后台主动 杀掉 自己的进程，用提高应用重载率、牺牲用户体验、 甩锅 手机品牌的方式获取更高的广告收入。对这种 App 来说，《规范》的作用根本不值一提。

如果说开屏广告的出现是移动互联网行业发展的必经之路，那 摇一摇广告 毫无疑问是中国移动互联网行业的里程碑。 摇一摇 的出现标志着 App 开发商正式站到了用户的对立面：为了提高广告的跳转率，他们不惜以牺牲用户数量、侵犯用户底线的手段为广告引流。在 恶心用户 这件事上，源源不断的广告收益是他们的动力，店大欺人的 生态 是他们的底气。

而《规范》的出现，只不过是他们 榨取用户价值 的小障碍。可以预见的是，App 开发者将不断更新全新的诱导用户跳转方式，而 跳一跳 的猫鼠游戏，也将以另一个形式继续上演，直到明年《规范》的上线。