体育公关危机就是指意想不到的、突然发生的、对体育组织 或体育公众不利的重大事件。包括因天灾、火灾、爆炸以及工业 设施的重大事故；或因核原料、化学制品、废水废气泄漏所造成的灾难；以及因体育组织管理过失和缺陷可能对消费者造成的伤 害而被判定的产品回收现象，还有被某些行政、执法组织所指控的不正当行为造成工厂停工、产品上“黑名单”等等事件、现象 都是因其突发性面对组织造成了重大损失。由于体育本身的特点，这种体育公关危机事件对体育组织或体育公众造成的损害更 大、影响更为恶劣。例如，1996年在美国亚特兰大举行的第26 届夏季奥运会期间发生的公园爆炸事件，即对各国参赛运动员、 教练员、观众造成一定的伤害，更对举办国的声誉、财产造成了 难以弥补的损失。