传统奢侈品消费者开始意识到，少花钱、少消费正成为是一种时髦。而全球对经济、气候的变化以及可持续发展的担忧，似乎正在彻底改变人们购买奢侈品的欲望。

在美国罕见的寒冬天气下，这款价格仅为加拿大鹅和Moncler等品牌售价10%的平价羽绒服以病毒式地速度传播。亚马逊上关于这一羽绒服的评价已超过6000条，其中有超过80%是4星或5星评价，有消费者评论称该羽绒服非常难买，并透露在散步时曾一次性看到了20个女性穿着这款外套。

有分析人士指出，Orolay羽绒服爆红，甚至入侵纽约奢侈品核心市场的背后是传统奢侈品消费者观念的转变，特别是在充满不确定性的大环境中，“省钱”或将成为富裕群体的消费趋势。此外，治安问题频繁发生也是令富裕消费者对奢侈品服饰购买欲望降低的原因之一。今年1月，美国芝加哥在短短十天内就发生7起持枪抢劫路人加拿大鹅外套的案件。