品牌建设包括以下内容：

1.品牌调研

对于品牌调研，是为了能够通过一些实地调查和数据分析，例如：通过自己去体验、现场观察法、深入访谈法等实地探索，床垫品牌自己形容多么多么好但是缺乏体验感，企业家只是看到了片面的一些东西，却没有深入去查询。其实最重要的调研方法是你不断的思考与实战总结、对生活经验的累积等。

2.制定品牌发展规划

品牌发展规划对于品牌后期的发展很重要。现在很多企业他们在进行品牌发展的时候，都会选择一些品牌发展规划的一些好的策划方案和一些好的措施，品牌发展规划的过程中，也有很多的注意问题，要选择成功的一些切入点和一些成功的方式，才能够使更多的人了解到整个产品，才能够让自己的产品规划，做得非常好。

3.品牌定位与设计

品牌定位是品牌建设的基础和首要任务，品牌定位使品牌与目标消费者建立了一种内在联系，那么品牌定位的关键就是如何把产品属性转化为消费者利益。对于目前的市场竞争来说，市场细分越来越明显，产品的同质化现象也越来越严重，因此想要建设一个成功的品牌，品牌定位是个关键点。

4.品牌推广

对于企业而言，仅有好的产品，还不足以创建一个良好的品牌。如果说产品占品牌创建的70%,那么剩余的30%就是品牌推广了，企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。当今的企业要想生存必须就必须把自己的品牌打出去，让更多的人了解企业，品牌推广就是一个有效的方式，企业才能有发展，有活力，才能立于不败之地。

5.品牌效果评估

品牌建设是一个长期的过程，其中品牌建设也同样分着很多阶段，在不同的阶段开展不同的工作以及调整，品牌建设过程中要不定时的进行品牌效果评估，从而发现前期工作的不足之处和后期工作的开展进行。