尽管HTC已经是连续9个季度亏损，尽管HTC在很多市场早已被挤出一线二线手机的行列，尽管最近又传出HTC将出售的各种传闻，但这家曾经辉煌过，充满情怀的智能手机厂商，还是跌跌撞撞迈进了自己的20周年。HTC从辉煌到如今走向没落，主要原因可以归结为以下几点：国内外市场竞争失利、手机缺乏核心竞争力、产品营销策略定位不清。

1、国内外市场竞争失利。随着触屏智能手机的普及，越来越多的厂商开始加入手机市场，这在无形中就挤压的HTC的市场份额。科客君认为，HTC一直致力于高端市场的策略最终导致了自己逐步走向灭亡。因为在智能手机的高端市场中，HTC在苹果和三星面前占不到任何便宜。而华为小米这类国产手机品牌又常年称霸中低端市场。所以到了后来，HTC就变成了一个只能在夹缝中努力生存的手机厂商，下场可想而知。

2、手机缺乏核心竞争力。HTC应该是输在没有核心竞争力，如苹果的强项在于软硬的结合，三星在于硬件的垂直整合能力。HTC本来就是代工厂出身，核心竞争力没有像三星苹果那样雄厚。这样一来，HTC很容易处于被动状态，在与苹果的专利诉讼里，HTC面临了在美国被禁售的判决；在AMOLED屏幕供应上，又被三星狠狠地坑了一把，这些都导致HTC元气大伤。而在中国市场，一方面，HTC自身的不重视。另一方面，国内手机以小米为代表，高举性价比的旗号，在价格上就压制了HTC。HTC没有像苹果那样的品牌溢价，自然很难吸引国内用户的关注。

3、产品营销策略定位不清。HTC的衰落，究其原因，其实与诺基亚很像，都是把自身看得太高，沉寂在以往的辉煌当中。像HTC近年推出的旗舰手机，在配置上没有比别家高出太多，系统UI优化也不够人性化，但是价格却相比同配置的华为、小米等手机要高出一头，这也是其逐渐失去用户的主要原因。

当然，HTC现在转战VR这个领域，希望借此实现弯道超车，再次成为另一个行业的引领者。但是，HTC能不能实现这个愿景，还真难说。VR现在是非常火热的话题，众多的手机厂商也来搅和这趟水。HTC的真正对手，索尼和Oculus也不是吃素的，索尼拥有主机市场和游戏资源优势，oculus则背靠Facebook，甚至和三星也达成合作关系。所以，还是那句话“潮水退了才知道谁在裸泳”，HTC能否押对宝，异军突起，还是要等市场的考验。