骑共享单车，劝大家理性消费，老冯出名了，鸿星尔克也不亏。

作为一个国牌传统企业的代表，鸿星尔克不知为何就踩中了互联网洪流里的“野性消费者”利益点。

看不懂这几句话？看我下面的解释！

1.从消费品说起你知道中国的进出口贸易中，占比如何吗？

即便在当下，我们每个人心中都认为我们足以与欧美媲美、足以打赢各个领域的战争。

但我不得不泼一盆冷水给你：

a.科技领域的多个方向，国内在争分夺秒追赶，但仅仅是追赶，未曾赶超！

b.城市化、商业化甚至农业化，国内尚未建立有效统一的机制，不能与国外规模化相对比！

c.国民收入（不细说，都懂）；

说这些是想表明：我国的进出口贸易中，出口的大多是基础农作物、劳力产出，比如农作物、基础钢铁冶炼产物等等。

这里面需要注意两个点：文化消费和品牌消费。

其实这两者是一体！

你要明白——

当我们说孔子学院遍布全球的时候，我们到底在说什么？

当我们说汉语八级考试在全球范围叫苦连天的时候，我们又在说什么？

而我们赞扬李子柒在YouTube获得千万播放，收割千万流量，又在说什么？

这些所说的，都是文化自信的背景下的文化输出；李子柒是个例外，她在文化的内涵之外，包上了品牌的外壳，其本质，还是中华文化。再细分一些，是中华饮食文化、田园文化。

所以，你能看到差距了吗？

当你吃着汉堡、看着漫威、听着艾薇儿，却说着中国强大的时候，其实并没意识到，不管是文化，还是科技，我们其实都还落后人家好大一截！

比如，手中的半导体关键部件，都来自于国外。比如，手机的芯片。

这不是鼓吹欧美多好，只是想通过自我的消费，更深入地认识到，什么，才是真正的强大！

强大未必是坚船利炮，也未必是GDP多高，相反——

文化和品牌的输出，必定是强大的标志！

（当然，坚船利炮和GDP的增长，必定是强大的前兆）

2.你听过潮牌吗？你一定喝过可乐，不管是可口可乐还是百事可乐。

但你听过非常可乐吗？

你一定听过阿迪、耐克等等！

但你听过鸿星尔克吗？

非常可乐你未必听过，鸿星尔克你已经听过了。我要告诉你的是，这两者共同点是，它们都是国内品牌！

那为什么前者你基本没听过，后者你从热点榜看到了？

一个原因：文化自信！品牌自信！

在国内经济发展过程中，出现过一种大众性错觉：大家都觉着国外的东西好，国外的月亮更亮。

尤其是三鹿奶粉事件发生之后，各路商家简直把国外商品吹上了天，并且这种风气从食品行业吹到了各个行业。

人们普遍被带偏了！

这其实是一种诈骗营销，更是一种虚假营销。这里暂且不谈论，咱们继续往下说。

为什么大家觉着国外的东西好呢？

a.国外有着更严苛的审查制度，确保产品质量；

b.心理作用。

在上述两个因素之下，那段时间里，国外产品和品牌，被吹得高高在上，如登神位。也就是在那段时间里，国外各类品牌，大肆进入国内，创造了一个又一个的神话。

OK！这个话题打住，问你个问题，你听过潮牌吗？

很多人心目中的潮牌，就是国潮来袭、国潮就是潮牌！

其实，潮牌指的是那种赋予了小众文化特色的、潮流个性的服饰鞋帽。从上世纪60年代现在美国兴起，后来在风靡日本，再后来走向了世界。

但是，为什么我们现在说的潮牌和国际所谓潮牌，概念完全不一样呢？

想必大家有所注意：国内潮牌，指国潮来袭！

什么是国潮？简单理解为国风！

什么是国风？有中国传统文化特色的潮流。

简言之，大家都喜欢具有传统文化特色的东西所形成的风气。

比如，衣服上印个仙鹤、红日等等——

为什么不是漫威英雄？为什么不是自由宣言？

原因只有一个：我对我的文化很自信！

这就是所谓的文化自信——我坚信，我的文化独一无二，我的文化最牛B ！

最后，我的文化不需要任何人指手画脚，我就是我！

yysd！

3.鸿星尔克是营销事件吗？就目前而言，并未发现鸿星尔克是刻意作秀的营销事件。

包括老冯骑着共享单车到直播间劝大家理性消费，结果自行车被人扫走了，他还得步行回家……

这是作秀吗？

有网友说，这是真实！

再来说说，为什么大家如此力挺鸿星尔克？

a.先来说说鸿星尔克的事儿是怎么被挖出来的？

答：网友自发性挖掘出来的！挖掘出来后，网友自发性讨论，将其顶上热榜，然后才有了后续的事儿。

b.买鸿星尔克的都是谁？

答：据统计，每8个中国人中，就有一个买了鸿星尔克，当前数据还在增长中~

那么，在当下买鸿星尔克的都是谁？

答：以前不知道鸿星尔克的，或者没有买过鸿星尔克的，也就是说，这些都是鸿星尔克的轻度用户！

为什么？如果鸿星尔克之前有这么多重度用户、铁杆粉丝，鸿星尔克不会如此惨淡！

对吗？

4.为什么是鸿星尔克？国内品牌其实有很多，对吗？

在灾难当前，倾尽全力捐了全部身家的企业也大有所在，对吗？

那么，为什么是鸿星尔克？

a.鸿星尔克是被网友扒出来的，更具备可信度！

b.网友中大V、KOL带节奏，金句频出，引发网友思考！

c.鸿星尔克的包容性！

相信你即便不知道鸿星尔克是什么，但你一定听过关于鸿星尔克直播间的故事——不用推荐，我自己买；不用发货，我自己缝制……

这是段子，也是金句，同时也是开心——这东西引发了大部分人的思考：为什么，我忽视了鸿星尔克？

哈韩哈日过后，我们哈国潮哈不凡，为什么没有哈鸿星尔克？

这是妥妥的国内品牌啊，这是过往风靡一时的品牌啊，似乎好久没听到了，似乎它的确是国牌……

所有的“金句”，是网友随机创造的。所有的评论展示网友在思考，为什么我们忽视了国产品牌？

关键时刻还是国产品牌靠得住。（原话）

三天一个亿的销量，鸿星尔克的确创下了神话，可是，鸿星尔克还会继续热门吗？

5.鸿星尔克关注度，还会持续提升吗？从商业的角度来说——

短时间内，鸿星尔克的关注度会持续提升，不管是品牌知名度还是政商扶持力度，都会提升。至于普通大众关注度，短时间内不会下降。

但是，从长远来说，如果没有合适的营销点，没有持续的后续动作，鸿星尔克，半年之后可能真的会被人遗忘在脑后。

这是媒介传播的特性，本就如此！

人的本性就是遗忘。

但是从文化属性来说——

鸿星尔克并不仅仅代表了鸿星尔克，它代表的是一众以前曾火过，属于国内品牌，现在艰难度日的品牌。

这是所有80、90后的记忆，也是属于00后的骄傲！

仔细看关于鸿星尔克事件的评论，很多人都在思考一个问题：关键时刻还是国产品牌靠得住。（原话）

这是属于群体大众的思考，是对于国牌、文化、潮流的思考，在商业化潮流的今天，我们开始文化自信，但文化自信需要载体，而这种载体，在世俗社会里，就是商业品牌！

可是，这种思考并不足以让鸿星尔克持续爆火，那什么可以让鸿星尔克持续爆火呢？

从当前的态势看，鸿星尔克的“不涨价”是鸿星尔克持续爆火的主要原因！

与之对应的是，李宁安踏涨价。

这只是一个槽点，但这个槽点，足以让大众为之疯狂！

6.还记得新疆棉吗？你还记得新疆棉事件吗？

那些拒绝使用新疆棉的企业，被网友痛骂，让其滚出中国！

为什么？

爱国！

《乌合之众》中有关于群体心理学的研究，提出了点燃大众情绪的导火索，只需要给大家找一个合理的发泄口即可！

其实，不管新疆棉也好，鸿星尔克也好，大家都是找到了一个发泄口！

爱国是什么？

热爱自己的国家，对自己的国家以及国家相关的事物，持积极、支持的态度！

其实，鸿星尔克不过是这种行为中最开端的一个，也是最普通的一个，以后，必定还会有很多新疆棉事件出现，也会有更多的鸿星尔克出现。

我们自信，所以镇定！

总结从根本上看，鸿星尔克事件，是爱国和文化自信的进一步延展。

从商业形式上看，这是普通大众对于畸形商业世界的一次痛击，也是对于国内品牌和国风文化的一次重度思考。

至于这件事情之后，有多少人愿意在热度之后继续支持鸿星尔克？

其实，这是一个文化崛起背景之下的商业机会，如果鸿星尔克在市场商业定位中能够脱颖而出，满足基于消费事实之上的用户需求，鸿星尔克持续火下去的可能性很大，并且可以成长为行业细分领域之下的独角兽，也不是没有可能。

这种用户需求有三点，国潮、便宜，扩大影响力！