在“中国蓝”品牌战略指引下，浙江卫视今年重点推出了“蓝朋友”这一品牌计划。从八月初开始，浙江卫视便连续推出四期《嗨！蓝朋友》的特别节目，一波波有趣的回忆杀让观众捧腹大笑的同时，也看到了其十年来伴随着综艺节目的成长，同时也放大了“蓝朋友”这一品牌概念内涵。

上周日，浙江卫视庆典的气氛到达最高潮，因为有你——浙江卫视“中国蓝”十周年晚会盛大开幕。此台晚会主持团有华少、伊一、亚丽、陈欢、罗希、池长庚，可以说是集全台之力，齐聚一堂。

浙江卫视中国蓝十周年庆生活动正如火如荼，【锋芒智库】特别企划同步关注。本篇作为此系列的收官篇，将从创新传播维度出发，结合主持群体品牌打造、人文气质以及广告营销等角度进行回顾。浙江卫视站在下一个十年的风口，手握“蓝朋友”这一新的品牌去做“有未来的电视”，如何散发“蓝朋友”的品牌魅力？

主持人艺人化管理开创先河，年轻态主持群体提亮频道品牌早在2008年8月“蓝色变法”之际，浙江卫视成立了内地首个电视主持人经纪机构“蓝星制造”工作室，采用“主持人年薪制”和“主持人艺人化管理”的机制，并与华谊兄弟进行战略合作，华谊经纪团队加盟助力主持人培训，打造明星主持团，开创了中国电视界主持人艺人化管理的先河，以市场化的运作思维，成功培养华少、朱丹等家喻户晓的名嘴。在新闻主播方面，近年也大胆启用新人，《浙江新闻联播》的两位新主播李欣燃与施跃昇是主播台上难得一见的90后面孔。

确实，提到浙江卫视主持人，观众大都会想到被称为“中国好舌头”的华少，在《中国好声音》舞台上，以一秒报7.44个字的惊人语速让人印象深刻，但如今华少并不像当年频繁出现在台前主持，着力往幕后制片人转型。

主持人的更新迭代是常见之事，也是主持行业良性发展的需要，浙江卫视主持群体亦不例外。随着朱丹离职、华少向幕后转型之后，浙江卫视打造的“青春梦想”综艺主持群体发挥作用完成主持人的续血。

就以如今的“主持一姐”伊一举例，在朱丹手中接过《我爱记歌词》的主持棒之后，随即又主持了几档为她量身定制的综艺节目《越跳越美丽》《舞动好声音》《演员的诞生》等节目之后，其清新自然的主持风格已经逐步被观众认可。随着人气的上升，伊一也得到了其他平台的青睐，出现在其他平台的舞台之上，诸如江苏卫视《无限歌谣季》、金鹰卡通《龙的传人》《疯狂的麦咭》等节目中常常可见伊一身影。

近年来，随着真人秀节目比重的增加，主持人的需求量并不如往前，浙江卫视依然没有放弃对主持人的培养，同时也极其前瞻性地为主持人提供上镜机会，比如，《奔跑吧》系列的衍生节目《跑男来了》、真实生活探访体验观察真人秀《女人有话说》、明星户外建筑创意挑战真人秀《漂亮的房子》等节目中都有主持人伊一、沈涛、罗希等人以观察员、体验者等身份参与到其中，提供了更多的表现形式，避免主持形象的单一化，增强主持人的内涵和曝光度。

以内容为载体，构建差异化的人文风景“电视仍然具有不可替代的影响力，作为一线卫视，我们需要有更多的责任担当”，浙江卫视总监王俊说，“所以在新闻、人文类节目上，浙江卫视一直葆有主流媒体的态度和坚守。”也许在很多人心目中，中国蓝就是意味着主流的正能量价值观传达。其实，不仅于此，还有“春来江水绿如蓝”的差异化人文风景。

提起浙江卫视的人文底蕴，首先会想起它的一系列的纪录片，《西湖》《南宋》《艺术：北纬30度》等在业内颇受好评，从地域特色到史诗文化，在一帧帧的画面中彰显着地域性鲜明的文化底蕴。

一直以来，浙江卫视对于纪录片的制作以高站位、高标准、高品质为要求，以良性闭合循环为纪录片提供了稳定有序的创作环境，在这一利好的环境之下，浙江卫视纪录片团队除了创作、传播本身之外，更需要在生产模式上进行创新，在传递人文底蕴的同时也要注意效益的回收。

在新闻方面，浙江卫视立志做有“中国蓝”气质、有高辨识度的新闻节目。2017年上半年，浙江卫视新闻中心从机制到节目进行了一轮改革。今年则是以改革开放40周年为新闻宣传的主线，打造一系列的大型新闻行动、新闻专题和系列报道，从省级卫视的视角追溯改革开放四十年的荣光。

除此之外，浙江卫视今年跨年首次以“思想跨年”为主题，创新性地提出“领跑二重奏，跨年双响炮”的理念，本着“更自信，更相信”的思考态度，提取“科技、未来、年轻、机会、成就、幸福、困惑”等年度关键词，邀请马东、高晓松、张召忠、吴晓波等人通过对各种社会现象进行盘点和梳理，是今年跨年晚会中的一股清流，这一新的跨年形式和所演讲的话题，也在微博等自媒体平台引发网友大量的关注和讨论。

早前，浙江卫视在综艺方面也有精心部署“周一知识秀，文化思想纵贯线”的内容新格局，遗憾的是，到目前为止，尚未有相关知识秀的节目与观众见面，不过此前有一档生活体验综艺节目《女人有话说》试水周一晚间综艺档，取得了不错的口碑。

但人文并不单单等于文化，从广义的维度来论，纵观浙江卫视综艺排局，凸显“跑男团”情谊的《奔跑吧》、通过音乐表达自我的《中国好声音》、表达女性态度的《女人有话说》无不从“人性”中凸显着“人文”。

整体而言，以“中国蓝”统领品牌形象的浙江卫视在“新闻立台、人文美台、综艺强台”这三大策略引领之下，以多元的优质内容为品牌赋能，凸显出差异化的人文气质。

现象级综艺提升溢价空间，助力广告营收逆势上扬十年变革以来，随着中国蓝这一品牌影响力的持续上升，浙江卫视在广告营销方面，充分启动巧实力撬动市场，将充盈物质利益、等价交换原则的广告场域变成频道理念宣扬的第二条展现，将卖时段转变为卖理念、卖服务，且具有丰富的广告营销经验，与加多宝的绑定合作已然是业内的经典成功案例，得到了广告主的认可。最终使得其广告营收出现了大幅增长，2008年广告营收6亿，而如今一档单体的现象级综艺的招商额就可达到十几亿，对比之下，可见一斑。

尽管浙江卫视跟自身对比已有很大的提高，但放眼市场，卫视平台的现实情境不容乐观，招商也是越来越困难，甚至有下滑的态势。据广电总局财务司的数据显示，2017年全国广播电视广告收入稳中趋降，总收入1518.75亿元，同比下降1.84%，这也是近年来广播电视广告收入首次负增长。

而在视频网站头部内容逐渐崛起之时，广告收入增长大幅增加，以爱奇艺为例，在2015年、2016年、2017年的广告收入分别为33.999亿、56.504亿、81.589亿，2016年和2017年的同比增长率为66.19%、44.39%，甚至远高于整个互联网广告市场的增长速度。两相对比之下，传统的电视媒体似乎更处在“劣势”地位。

在台网竞争进入白热化的当下，浙江卫视总监王俊表示，中国蓝一直致力于寻找所有人群的核心价值需求，以此为基础创造和传播内容，继而为客户提供最有价值的传播阵地；面对视频网站的冲击，作为电视人要更加坚定做好电视的初衷，要引领整个社会的价值观，寻找所有人群的最大公约数，这也是品牌最需要的。基于此，浙江卫视将关注点重点放在了品牌、内容、体系不断进化上。

浙江卫视总监 王俊

立足“头部定位”、再创“头部综艺”是浙江卫视近年来综艺节目的发展方略。“你有了几档现象级的节目，还担心没有广告客户登门造访吗？”浙江卫视总编室副主任许继锋如是说道。

对于“现象级节目”的定义，浙江卫视总编室副主任许继锋用几个“度”给出了“浙江定义”，即达到行业标杆的高度、抓住行业前沿的速度、具有先锋实验的锐度、市场传播的热度和文化表达的内涵深度。在他看来，每个维度的极致表现都有可能产生“现象级节目”，浙江卫视的节目生产格局使现象级节目有更肥沃的土壤生存。

据了解，浙江卫视在未来将积极布局和探索IP产业链开发，重点推出“蓝朋友”品牌计划，继续推进T2O的探索，着力打造“蓝色星期五”，更好打通电视和电商之间的壁垒，为国内外企业拓展更多品牌“带货”通道。

在浙江卫视总监王俊看来，在夯实内容根基的基础上抓住年轻人，无疑就是抓住了电视行业未来。站在下一个十年的风口，浙江卫视已手握“蓝朋友”这一新的品牌去做“有未来的电视”，它将如何散发“蓝朋友”的品牌魅力？值得期待！

资料来源：

《中国蓝·省级卫视创新发展的浙江实践》，赵瑜 著

《人勤春来早 初心见未来——浙江卫视2018春季沟通会》

《浙江卫视在“中国蓝”十周年又要放大招》