新品上市不到90天就开始大幅降价，在苹果产品史上确实罕见。

作为全球最大的企业，苹果的疲软态势对手机行业、美国股市甚至全球经济都值得高度关注。

这次苹果销量暴跌和大幅降价，是很多因素叠加在一起导致的结果。

1、全球智能手机出货量已经连续四个季度下滑。

也就是市场总量在负增长。说明智能手机开始趋于饱和，增量蛋糕没有了。

世界最大的两个增量市场，中国和印度。中国市场下滑明显，印度的增长低于预期。

从行业角度来说，智能手机作为更新迭代最快的产品，现在的性能提升和软硬件变化，已经激不起人们高频换机的欲望。

随着智能机的普及和各品牌产品的趋同，它不再是时尚品，而是日渐成为普通消费品。

行业瓶颈、消费者认知、技术迭代减速共同导致的结果。

从某种程度上来说，这个行业过去几年过度消费了消费者的热情。包括一些无节操的手段，比如芯片两年减速、逼迫消费者换机。

该用的手段都用过了。可以说江郎才尽。

2、下半年中国消费增速明显下滑。

中国一直是过去几年全球消费扩张的主力军。但是去年下半年开始，中国市场的日用消费品增速明显下滑甚至负增长。

这其中最显眼的就是手机和汽车。

说明两点：1、市场趋于饱和，居民消费力触顶；2、人们开始过紧日子了。没有以前那么有钱、任性、浪费。

这里面也有宏观经济和居民加杠杆、高负债的影响。

3、贸易摩擦的影响，比较有限。

现在的贸易摩擦，对消费者心态略有影响，但还没有明显波及到苹果这样的消费品，至少在目前，贸易摩擦的影响几乎可以忽略。

4、苹果本身的问题。

即便有以上几条的影响。国内华米OV四大国产手机，在全球的出货量还是突飞猛进。尤其华为，2018年全球出货量超过苹果。

这就涉及到苹果本身的问题：

创新力减弱、定价过高。尤其在中国市场已经饱和的情况下，印度作为苹果期望最大的下一增量市场，对苹果价格的接受度太低。

从产品对比上，对比国产手机，苹果在相机升级和信号问题上，也存在硬伤。在超高的定价之下，细分功能弱于竞争对手，消费者是会用脚投票的。

不过我们还是要客观去看：

苹果手机占了全行业90%的利润，服务收入单季度超过100亿美元，光软件服务收费的利润就超过整个华为集团的利润。

现在苹果的现金储备2400亿美元。还是全球实力最强的消费电子企业。

单从企业生存角度说，在之前多年的高定价策略之下，苹果有足够的调节空间和时间去适应市场的变化。

然而关键在于对比和趋势。

就像任正非说的，苹果公司很富有，但是太保守了。跟中国企业相比，苹果明显缺少了一股干劲，过于保守，不敢贸然投入更大尺度的创新和对外投资，害怕给股东的短期利润造成影响而不敢冒险。

在中国手机企业能力提升极快和普遍狼性的环境里，苹果这种守成而不是进取心态，才是最大的弱点。

总的来看，中国企业的高速成长，和全球消费的触顶，在未来一些年会一直挤压苹果暴利的生存空间。